Nova generacija maskara

Povećanje volumena trepavica za 200% i produljenje trepavica za 12 puta očito više nije dovoljno. Najnovija pošast u svijetu maskara su - vibracije.

Lavinu je u svibnju 2008. započeo japanski brand Akasha, svojom inovativnom Spinlash maskarom sa sintetičkom četkicom koja se lagano rotira za  360 stupnjeva pritiskom gumba, u smjeru kojem želite. Rotacijom se "istovremeno nanosi maskara i razdvajaju trepavice za savršen izgled bez puno muke".

Ideja o rotirajućoj maskari očito je primamljivo zazvučala Jean-Louisu Guéretu, dizajneru svih Lancomovih četkica. Nakon 400 (!) maskara koje je dizajnirao u svojoj karijeri, odlučio je da Lancome mora zadržati primat među američkim premium make up brandovima (čak pet od deset najprodavanijih maskara u Americi su Lancomove). Prvobitna ideja je preformulirana, i krajem lipnja prošle godine Lancome na tržište lansira Lancome Oscillation, prvu vibrirajuću maskaru sa minijaturnim motorom koji proizvodi do 7000 oscilacija u minuti. Puštena je u prodaju kao limited edition samo jedan dan (31.lipnja), i to samo u nekoliko izabranih Lancome parfumerija i online preko Lancome.com i Sephora.com.  Zahvaljujući masivnoj marketinškoj kampanji, tog dana u 6h ujutro na Sephorinom siteu bila je rasprodana.

U listopadu je uvrštena u redovni Lancome asortiman, ubrzo je rasprodana, a na listu čekanja upisalo se 21.000 žena, unatoč povećoj cijeni od 34.00$. Revolucionarni proizvod obećava "ravnomjerno i potpuno prekrivanje čak i najmanjih trepavica, savršeno definirane, razdvojene i produljene trepavice". Kritike su podijeljene: neke su korisnice oduševljene, dok se drugima još uvijek teško naviknuti na šum i vibracije koje proizvodi.

Konkurencija ovaj fenomen nije mirno promatrala sa strane: Estee Lauder ubrzo nakon lansira  TurboLash All Effects Motion maskaru. Njena LashSonic četkica sa mikropulsirajućim efektom zahvaća i savršeno precizno nanosi maskaru i na najsitnije trepavice, te vam "pomaže pronaći trepavice za koje niste ni znali da ih imate". Razdvajanje, uvijanje i produljivanje trepavica se podrazumijeva.

Nakon premium brandova, na isti vlak uskaču i masovni, drugstore brandovi Presciptives sa svojom Motor-Eyes Instant Action maskarom, kao i Maybelline sa Maybelline Pulse Perfection maskarom.

Najnovija vibrirajuća inovacija je Lancomov Oscillation Powerbooster Lash Primer, prva vibrirajuća bazna maskara, koja "priprema i poboljšava strukturu trepavica, povećava gustoću i volumen, te ih vizualno produljuje". Ovo hi-tech zadovoljstvo će vas stajati 39$, a zasad je dostupno samo u USA, isključivo u Nordstromu.

www.neseser.hr